Publicidad basada en el Rendimiento

Según JP Morgan, la publicidad basada en el rendimiento (como la modalidad de ‘coste por click’) ha ido ganando terreno en el mercado de los anuncios online en los últimos cinco años. La previsión es que el sector crecerá un 10% en 2009 y alcanzará los 16.000 millones de dólares, mientras que los anuncios gráficos (como los banner tradicionales) crecerán sólo un 6,3% hasta llegar a los 8.400 millones de dólares.
El coste por click es la cantidad que el anunciante paga a los buscadores por un click en su anuncio. Aquí se trata de un término que se usa en los anuncios Pago por clic, que son mostrados en buscadores como Google, Yahoo! Y MSN.
Al contrario que otros expertos de la industria, que afirman que el vídeo online es un sector fuerte en el terreno de los anuncios de Internet, JP Morgan cree que los medios tienen que establecer un modelo sostenible de negocio. Fuente Relacionada.

El Futuro de la Publicidad

Según John Battelle, un experto que anticipa la nueva era de comunicación, la información que el usuario busque en su PC se combinará con lo que elija ver en TV. Esos datos llegarán a empresas como Google, que le mostrarán en pantalla los anuncios publicitarios según su interés y perfil.
Fuente Relacionada.
Y es la infraestructura del pago por búsqueda, tal y como la entendemos hoy, la que hará que todo esto se haga realidad. Esto, a su vez, significa que decenas de miles de comerciantes que, de otra manera, nunca habrían considerado que la televisión fuera un medio viable, pronto la verán como tal. En un futuro no demasiado lejano, es muy posible que los investigadores que analizan la publicidad a través del medio tengan que mezclar los ingresos televisivos con el medio interactivo, ya que muchas veces serán la misma cosa.
Y es que gracias a la multimedia, el poder de la publicidad en Internet te permite tenerlo todo a la vez: video, texto, audio, animación, distribución inmediata de muestras, etc. Todo esto te permite crear un lugar vivo e interactivo. En la publicidad tradicional, no se pueden mezclar los medios. (TV., Radio, Revista, merchandising, etc.), medios muy caros para utilizar y grandes esfuerzos.

La Bidireccionalidad

Porque hasta hoy la publicidad ha sido un medio unidireccional. Integrar una oportunidad de intercambio de ideas y comentarios era costoso (cupones, telemarketing, focus group, etc.) y por lo tanto no figuraba siempre en el plan de marketing. Internet anula esta limitación a partir de ahora, es posible recibir inmediatamente comentarios, sugerencias, opiniones, dudas, etc. a través del correo electrónico, mediante una encuesta más profunda u opiniones en un blog en su web. Internet nos permite comunicarnos de manera libre y potente. Utilizar Internet como medio de publicidad sin hacer uso de la bidireccionalidad es no aprovechar lo más importante que ofrece: cercanía y conexión con los clientes.
Fuente Relacionada.
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Concepto Relacionado La Publicidad Onlines crece también en América Latina

Otros Artículos de Interés

La industria musical se enfrenta un momento desafiante de su historia, ya que, mientras los nuevos canales de distribución y la piratería hacen que la música esté más presente que nunca en la vida de los consumidores, los ingresos de las grandes casas discográficas no evolucionan al mismo ritmo. La revolución digital tomó a las disqueras por sorpresa y desde entonces han estado intentando hacer algo al respecto.Fuente Relacionada.
Según un estudio de Gartner, 2009 debe ser el año en que la industria musical abandone el CD como principal generador de ganancias porque su existencia le impide abrazar las oportunidades del negocio online. El informe, que se sustenta en el disparado ascenso de las ventas digitales y en la marcada caída de los soportes físicos desde 2005 en Estados Unidos, señala que los sellos deberían priorizar el canal online para publicar sus títulos y pasar la producción de discos a un esquema ‘bajo demanda’.

Extinción del CD

Entonces el CD-Audio está condenado a la extinción, un formato que podría tener sus días contados según un informe de Gartner que señala que lo más posible es que sea el último año en el que las ventas de CD se mantengan en primera posición durante las fiestas navideñas 2008.
El estudio indica que la industria musical tiene que reestructurar su modelo de negocio, dando el salto a Internet para relegar a segundo fila la venta de CD como fuente de ingresos. El conservadurismo del mercado musical está poniendo trabas a su desarrollo online, un método de distribución que ya debería estar en auge.
"Los sellos musicales deberían enfatizar sus esfuerzos a la hora de lanzar los nuevos éxitos y realizaciones a través de servicios digitales online, dejando el negocio de los CD en un modo de publicación bajo demanda", ha dicho Mike McGuire, vicepresidente de investigación de Gartner.
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Concepto Relacionado Diseñar la Nueva Empresa Digital

Diagramas interesantes y explicativos

‘Se ha abolido la frontera entre la televisión y el ordenador’, ha predicho el propio CEO de Microsoft, Steve Ballmer, Fuente Relacionada.
Desde que se masificó la banda ancha y se popularizó YouTube y servicios similares, el video de ha convertido en una de forma distribución de contenidos que está presente en casi cualquier sitio, no importa que este sea una red social o un blog. Y es que es factible montar una televisión social por menos de mil euros gracias a YouTube, y ofrecer una información alternativa o de carácter local y con muy escasos medios. Fuente Relacionada.

¿Cuanto cuesta montar la Tele en Internet?

Cámara de vídeo y fotos: En la actualidad existen cámaras por menos de 100 euros con una calidad aceptable para la difusión de las imágenes en Internet.
Tarjeta de memoria: A la cámara hay que añadirle una tarjeta de memoria que permita grabar al menos 2 horas. Esto es útil para una de las funciones más interesantes del canal la de grabar charlas, conferencias, debates o las asambleas de la asociación. En el mercado ya existen tarjetas de memoria de 2 gigas por menos de 20 euros. Una tarjeta de memoria o tarjeta de memoria flash es un dispositivo de almacenamiento que conserva la información que le ha sido almacenada de forma correcta aun con la pérdida de energía.
Un trípode: Un trípode es un elemento esencial para grabar charlas y conferencias y también para hacer entrevistas sin necesidad de alguien que sostenga la cámara. Por menos de 40 euros se puede conseguir un trípode Un trípode es un aparato de tres partes que permite la estabilización de una cámara en su parte superior. Se usa para poder evitar el movimiento propio de la mano al pasar un Video.
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Concepto Relacionado Todos podemos desarrollar contenido en La Televisión 2.0

Otros Artículos de Interés

"Las desventajas del libro frente al hipertexto hacen presagiar su desaparición y el nacimiento de una nueva cultura, con profundas repercusiones sociales, en especial en los modelos de enseñanza-aprendizaje, que tienen en el libro un fiel transmisor de información y esparcimiento con memoria indeleble". (Cote, Eduardo. "Educación y cibersociedad: Hipertextos e hipermedia".- Fuente Relacionada.)

El Libro Electrónico

En realidad el futuro del libro es electrónico. Y ya llegó. La masiva digitalización, almacenamiento y distribución de libros en la red de redes es un hecho. En sitios como el Proyecto Gutenberg, Bartleby.com, o Cervantes Virtual —por nombrar apenas un puñado— hay miles y miles de libros disponibles gratis: académicos, de referencia, de literatura, de ciencia y poesía... En fin, todo lo que se encuentra en una excelente biblioteca. No hay duda que el libro está cambiando; ya hace más de una década el académico Ivan Illich pudo declarar en en la viña del texto (Universidad de Chicago, 1993), "El libro ahora ha dejado de ser la metáfora raíz de nuestra era; ha sido reemplazado por la pantalla". www.clarin.com/suplementos/cultura/2006/10/21/u-01293953.htm

El Libro Electrónico y La biblioteca 2.0

La Biblioteca 2.0 es un modelo de servicios bibliotecarios donde, entre otras cosas, se busca la participación del usuario. Ya no es únicamente la biblioteca la que produce la información, sino que requiere que los usuarios colaboren en esa producción de información. En dicha biblioteca los propios usuarios son quienes recomiendan lecturas. También que puedan hacer sinopsis y críticas de libros con sus propias palabras y sus propias etiquetas. La biblioteca 2.0 ayuda al usuario a gestionar y disponer de información de la que no dispone físicamente, por ejemplo un periódico digital o un blog de un ciudadano. Es decir, que no se restringe al fondo de la biblioteca, sino que se amplía a las necesidades de información del usuario para su ocio o de lectura e información. Fuente Relacionada.

Infoproductos

Con el Libro Electrónico surge el concepto de Infoproductos, que no es otra casa más que vender información especializada, si lo haces bien es una de las cosas que mejor están funcionando ahora mismo. La información se puede entregar en forma de libro electrónico descargado desde la misma página, o a través de un acceso restringido a los clientes, o mediante el correo electrónico. Por lo tanto la alternativa es un negocio basado en productos de información digitales. Algunos ejemplos de productos de información digitales son: Software (programas para computadores), Ebooks (libros electrónicos),Video Digital, Audio Digital.
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Los Buscadores entienden los Enlaces

Los buscadores entienden que si una Web es enlazada por otra es porque la que enlaza entiende que la enlazada puede aportar algo al usuario, por lo que interpretan a su vez que cuanto más enlaces tenga una Web es porque más webs piensan que esta web enlazada tiene cosas importantes que aportar. Por lo tanto, el buscador premiará a aquellas webs con más enlaces porque para él será las que tengan mayor calidad.
Y es que los buscadores entienden los enlaces como recomendaciones que nos dan otras páginas Web, es por lo tanto su manera de medir bastamente la popularidad de una página Web. Para tratar de ser lo más imparciales posible, dan mayor credibilidad a los enlaces de otros sitios Web que no desde otra página de la misma Web. Igualmente, consideran más importantes los votos de sitios con más importancia y credibilidad. Fuente Relacionada.
Por otro lado los buscadores entienden que la popularidad es un sistema basado en la transmisión de importancia, cuanta más popularidad tenga el sitio Web que nos enlaza, mucho mejor. Se puede conocer el PageRank, que nos da una idea de la popularidad, de una página desde la barra de herramientas de Google en nuestro navegador de Internet. Fuente Relacionada.

Web en Directorios?

Una vez que sabemos que para posicionar necesitamos enlaces, la cuestión es saber como conseguir enlaces a nuestra Web. La primera opción y la más sencilla es colocar nuestra Web en directorios. Pero recordar estos son directorios, no buscadores, que tienen bases de datos, y que nos enlazan directamente. Por lo tanto los directorios, contra lo que la gente suele pensar, no son fuente importante de visitas, o al menos no lo son la mayoría de ellos.
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Concepto Relacionado Marcadores Sociales una forma Colectiva de Organizar la Información

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Ahorro enormes de productividad se obtienen con la telefonía IP, esto consiste en el uso de aparatos de teléfonos especiales que se enchufan directamente a las conexiones de red utilizadas por los computadores de la empresa. De esta manera, es posible realizar llamadas entre todas las sucursales cubiertas por la red de la compañía sin pagar servicio local medido o llamadas de larga distancia. Fuente Relacionada.

La Telefonía IP

La telefonía IP o VoIP (Voz transmitida sobre Protocolo Internet) permite a los usuarios establecer llamadas de voz y fax sobre conexiones IP (redes de datos corporativos, Intranets, Extranet, Internet, etc.), y a la vez reducir considerablemente el presupuesto correspondiente al servicio telefónico, llegando inclusive a eliminarlo por completo en lo que se refiere a la comunicación interna entre sucursales de una empresa o de un grupo de empresas. En su comienzo, el Protocolo Internet se utilizó para el envío de datos, pero en la actualidad, y debido al importante desarrollo tecnológico que está experimentando este campo, disponemos de una tecnología que permite digitalizar la voz y comprimirla en paquetes de datos, que son enviados a través de cualquier moderno sistema de transmisión de datos (Líneas dedicadas, líneas telefónicas, conexiones inalámbricas, líneas ADSL, etc.) para ser reconvertidos de nuevo en voz en el punto de destino. Fuente Relacionada.

La Tecnología

La conversión de la voz a datos requiere una sofisticada formulación matemática, que comprime la voz humana digitalizada en un conjunto de datos mucho más pequeños y manejables. Una fórmula similar expande los datos comprimidos para devolver la voz a su estado original una vez que llega a su destino, minimizando el ancho de banda consumido, por lo que se optimizan los recursos disponibles. Debido a que las formulaciones matemáticas y los procesadores de señal para la compresión y descompresión de la voz en datos son cada vez más eficientes, y los anchos de banda disponibles para el traslado de la voz sobre IP cada vez son mayores, la calidad de las comunicaciones de voz sobre IP ha superado la de la telefonía celular, y prácticamente ha igualado a la de las llamadas telefónicas sobre sistemas de telefonía estándar. Fuente Relacionada.
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Concepto Relacionado Telefónica apuesta por las Redes Sociales Móviles

Diagramas interesantes y explicativos

Un estudio realizado por el Instituto de Marketing de Servicios advierte de la necesidad por parte de las empresas de adaptarse al nuevo cliente, que está más informado, dicho estudio habla sobre las próximas tendencias de negocio e indica que la cantidad de información y el elevado nivel de interrelación de los usuarios obligarán a las empresas a modificar sus estrategias comerciales a muy corto plazo. Y es que sucede que La Web deja de ser un objetivo en si misma y pasa a ser una nueva forma de interrelación de los usuarios. La interrelación de los usuarios genera redes y comunidades de conocimiento. Fuente Relacionada.

El usuario al Poder

Y es que mucho se habla en la Web 2.0 del usuario al poder y sus implicancias y derivaciones en diferentes ámbitos. En la comunicación empresarial o de marca se menciona el concepto de prosumer, el cliente que a su vez es promotor de una marca. Alguien que está tan identificado (y satisfecho) con un determinado producto entonces lo promociona o hace buenas referencias de él cada vez que tiene oportunidad: con sus amigos o compañeros de trabajo, en su familia, en su blog personal o en los que comenta regularmente, en los foros en los que participa, en las redes sociales a las que pertenece, etc.

El cliente Abeja y el cliente Mariposa

En el estudio realizado por el Instituto de Marketing de Servicios se denomina al nuevo cliente como "abeja", sustituyendo al antiguo "mariposa". Esta calificación responde a que antes, el cliente "mariposa" iba de empresa en empresa, y ahora, el cliente "abeja" usa el aguijón en los foros y la Web 2.0 si está descontento. Porque los clientes abeja, son además conscientes de su poder. Fuente Relacionada.
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Concepto Relacionado Marketing e Internet un matrimonio que no permite el divorcio

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Biblioteca desordenada

Hoy en día la Internet está entendida como un gran biblioteca; una recopilación desordenada de datos, lo cual dificulta a los individuos el acceso al conocimiento. La Web 3.0, tal como está concebida en la actualidad, resolverá esta limitación, porque ha sido calificada como la Web semántica. Fuente Relacionada.

La Web Extendida

La Web Semántica es una Web extendida, y convertirá a la Internet en una guía inteligente dotada de mayor significado en la que cualquier usuario en Internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida. Al dotar a la Web de más significado y, por lo tanto, de más semántica, se pueden obtener soluciones a problemas habituales en la búsqueda de información gracias a la utilización de una infraestructura común, mediante la cual, es posible compartir, procesar y transferir información de forma sencilla. Fuente Relacionada.
La Web Semántica permite contrarrestar los dos principales problemas de la Web tradicional: una recopilación desordenada de datos, lo cual dificulta a los individuos el acceso al conocimiento, junto con el exceso de información y la heterogeneidad de las fuentes de información, con el consiguiente problema de interoperabilidad que ello genera. Lo logra a través de un software que procesa el contenido y sus etiquetas, no sólo en términos de entrada y salida de parámetros sino que también en términos de su semántica. Es una Web con un mayor refinamiento en las búsquedas por la red y una mayor compresión de lo que las necesidades humanas. Así, mediante técnicas de inteligencia artificial, podríamos demandar algo muy concreto a un buscador y este podría darnos una única y minuciosa respuesta Fuente Relacionada. El ecuatoriano Francisco Hallo, Master en Informática y Ciencias de la Computación, advierte que con la Web semántica, la Internet dará un salto cualitativo, porque no está orientada a ofrecer datos, sino conocimiento; información estructurada que forma conceptos. "Este fue uno de los sueños de la inteligencia artificial. En la década de los ochenta, los japoneses ya plantearon la posibilidad de emplear computadoras con la habilidad de inferir, de incorporar una función lógica". Fuente Relacionada.
Informacion Adicional y Fuente Relacionada...

 

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Concepto Relacionado Conocer la Web 2.0 o morir en Internet

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