Interesante, Marketing por Internet: 10 Consejos - 18/09/2011 17:17:56
" El internet es una herramienta innovadora los negocios tanto online como fisicos. Veremos algunos consejos sobre como hacer marketing por internet.
Marketing y Negocios por Internet
Hay 10 puntos que tenemos que considerar al promover un negocio real o físico (sea una tienda, venta al mayoreo, importacion, exportación, etc) usando marketing por internet:
Marketing por Internet 1. Que frases buscan tus clientes?
Una parte importante al usar el internet para tu negocio, es saber qué frases utilizan tus clientes para buscar el producto o servicio que vendes. Por ejemplo, en el caso de vender un producto como ?cigarro electronico?, las frases de búsqueda que utilizan las personas puede ser referente al problema: dejar de fumar, metodos para dejar de fumar, producto para dejar de fumar. De esta forma, el marketing por internet será más eficaz y tendrá mayor resultado.
Marketing por Internet 2. Qué información necesitan?
Muchos sitios web que tratan de promover un negocio, usan Flash para hacer la página muy visual. Sin embargo, se les olvida que al crear un sitio web o empezar un negocio en internet, necesitas determinar qué información está buscando tu visitante en tu página. Por ejemplo, un usuario que buscan proveedores de zapatos de cuero en Nuevo Leon. Probablemente está buscando información como fotos, inventario en existencia, catalogo, telefono de contacto, precios. Si creamos un sitio de flash que solo diga la misión, visión, historia y fotos de la tienda por fuera, no estamos dandole al usuario lo que busca, y por lo tanto estaremos perdiendo ventas potenciales.
Marketing por Internet 3. Vender por internet?
Otro punto a considerar al hacer marketing en internet, es si vamos a usarlo para promocionar un negocio (y que el cliente nos visite o hable), o queremos ofrecer la venta directa en internet. Hay algunos negocios donde conviene promocionar el negocio o la tienda, pero también vender el producto en internet. Por ejemplo, a lo mejor tiene una tienda donde vende juguetes. Este tipo de productos también se podrían vender en internet, diseñando un sitio de comercio electrónico.
Marketing por Internet 4. Cuánto dinero quiere invertir?
Es necesario tener un presupuesto de marketing web. Es decir, necesita definir cuánto dinero está dispuesto a invertir para promocionar su negocio. En este aspecto, le recomiendo invertir poco dinero al principio, y registrar si esta generando resultados o no. Para medir el desempeño de su marketing por internet, puede:
- Preguntarle a su cliente como lo encontró, de esta forma puede registrar si su campaña por internet tiene resultado
- Si vende en un sitio web, preguntar en el proceso de venta como nos encontraste?
- Usar un código promocional, que sea exclusivo para campañas web
Marketing por Internet 5. Crear un sitio web
Sea que tenga un pequeño negocio, ofrezca un servicio especializado, o sea una empresa de cualquier giro, necesita tener un sitio web. Honestamente, esta perdiendo muchos clientes potenciales solo por no tener una página en internet.
Le recomiendo checar el curso de CENI (como empezar un negocio en internet), donde le enseño como crear un sitio web optimizado para que sus clientes lo encuentren en internet y genere más negocios rentables.
Marketing por Internet 6. El marketing más efectivo
Por mi experiencia, el marketing en internet más efectivo es posicionarse en los primeros lugares de Google. No estoy diciendo que no se promocione con anuncios, banners, mercadolibre o directorios. Estoy diciendo que de todos estos medios de comunicación, el posicionamiento en buscadores (SEO en inglés) es el método que le puede traer más conversiones de visitantes a clientes. Esto no es una estrategia de mercadotecnia de corto plazo; necesita trabajar en un sitio web a largo plazo, y poco a poco, ir subiendo de posiciones en el buscador (el principal es Google), hasta que su negocio por internet esté en los primeros 5 lugares.
Marketing por Internet 7. Videos de youtube
De acuerdo a estudios, muchas búsquedas de información se están dando a través de videos (sitios como youtube.com) Es decir, los usuarios de internet están utilizando videos para ver la solución a su problema. Por ejemplo, una persona que quiere aprender a hacer una pizza. Al ver el video, es más fácil ver cómo hacerla paso a paso. Esto es una herramienta de marketing para su negocio; encuentre el problema que tenga su consumidor, y desarrolle un video para promocionar la solución (con su negocio)
Marketing por Internet 8. Formas de contacto
Sea que tenga un sitio web, anuncio, banner, o cualquier forma de comunicación en internet, necesita ofrecer alguna forma de contacto.
Por ejemplo, en la busqueda ?vestido de novia mexico df?, el usuario probablemente está buscando información de una tienda que venda vestidos de novia en el Distrito Federal.
Tendriamos que ofrecer la siguiente información claramente en el negocio en linea:
- Ubicación de la tienda
- Telefono
- Catalogo de productos
- Precio
- Como contactarnos
Marketing por Internet 9. Encuestas
Otra parte del marketing de internet que está muy desatendida es la investigación de mercados. El objetivo es recopilar datos de nuestros clientes o consumidores potenciales, para tomar mejores decisiones de como vender, como promocionarnos, qué producto ofrecer, etc. Internet nos da la oportunidad de contactar a mucha gente con poco gasto. Puede mandar una encuesta online por mail, instalar una encuesta en su sitio web, o incluso pagar por completar una encuesta.
Marketing por Internet 10. Escribe tu plan de mercadotecnia
Antes de empezar cualquier accion de marketing por internet (cualquiera de las anteriores que ya vimos), escriba su plan de mercadotecnia por internet. No tiene que ser un machote de 20 hojas, puede ser simplemente una hoja donde haga una lista de la estrategia principal, las acciones a tomar, el orden de cada cosa, quien lo va a hacer, cuánto va a costar, etc. Puede que su idea de negocio se vea distinta en papel que en su mente.
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Es Noticia, Oportunidades de Negocio Innovadoras - 25/07/2011 9:03:17
" En este artículo veremos oportunidades de negocios innovadoras, de mercados de última moda o nichos nuevos.
Oportunidades de Negocio Nuevas
Abajo puede ver 10 oportunidades de negocios innovadoras:
1. Mercadotecnia en internet
Una de las oportunidades de negocio innovadoras está en la venta, consultoría o servicios de mercadotecnia en internet. Esta forma de mercadotecnia es un nicho nuevo de mercado, y está en apogeo, para negocios que quieren promocionarse en internet o posicionar su marca. Hay empresas grandes que lo están usando considerablemente, como American Express (usando Adwords como forma de posicionamiento de marca), o negocios pequeños (banners para atraer clientes).
2. Comida orgánica
En esta oportunidad de negocios innovadora, se destaca por el nuevo estilo de cocina llamado cocina orgánica. Básicamente, se crea un restaurante donde todos los ingredientes se cultivan personalmente, para saber el origen de cada uno. Este estilo de cocina es muy usado en Europa, y es una oportunidad de negocios potencial para Latinoamérica.
3. Cirujía de ojos
Otra oportunidad de negocios nueva está en comprar franquicias de cirujía laser de ojos. Este tipo de operaciones son rápidas, y a un precio atractivo para personas que quieren dejar de usar lentes. La inversión es considerable debido al equipo, las instalaciones y el personal, pero es rentable y es un mercado con poca competencia.
4. Cursos de verano online
Una oportunidad innovadora está en dar cursos de verano por internet. Existe ya un mercado bastante grande para los cursos de verano, sin embargo por la alta competencia, los precios han ido disminuyendo, en forma de paquetes para toda la familia a precios reducidos. En esta oportunidad, usted puede desarrollar cursos online, donde la persona pueda tomar un curso directamente en la computadora.
5. Juegos en kioskos
Una de las oportunidades de negocios innovadoras en mayor crecimiento son el uso de kioskos, para poner juegos móviles. Algunos de estos juegos son inflables, trenes que dan la vuelta al centro comercial, vehículos montables eléctricos, entre otros.
6. Viajes para conciertos
Una de las oportunidades de negocios nuevas que está teniendo mucha demanda son los viajes en autobus a eventos o conciertos en la capital. Por ejemplo, en el caso de México DF, la mayoría de los eventos internacionales como conciertos de rock, circos, festivales, etc., se dan aquí únicamente. Puede con poca inversión, iniciar un negocio de viajes exclusivamente para estos eventos.
7. Promocion de descuentos
Una idea de negocios innovadora es crear un medio donde promociones descuentos de otros negocios a cambio de una comisión. Esto puede hacerse impreso, o incluso online, como lo hacen empresas como groupon.
8. Negocio de mayoreo online
Puede empezar a importar de China, y vender al mayoreo exclusivamente en internet. En esta oportunidad de negocio inovadora, usted necesitará crear un sitio de comercio electrónico bien hecho, y deberá de dar un precio atractivo a la compra en mayoreo.
9. Ebooks
Los ebooks o libros electrónicos es la oportunidad nueva de negocios más atractiva con respecto a la publicación de libros. Este es un mercado en crecimiento, que está dejando atrás la necesidad de una editorial y de las impresiones de libros.
10. Más oportunidades
Puede ver todos los artículos de oportunidades de negocio de 100 negocios.
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Noticia, Ideas y retos en el YuzzDay - 14/06/2011 14:39:18
"?Hasta qué punto son necesarias herramientas como el DAFO en tu idea de negocio? ?Cuándo llega el momento de incluir un consejo de administración y otro tipo de perfiles en la empresa? ?Cómo enfocarte en una idea y desechar el resto de las que se te ocurren? Laura Bleda, Carmen Gámez, Agustín Peralta, Julio González y Víctor Martínez son cinco jóvenes con ideas empresariales que hoy han planteado estas y otras preguntas a tres emprendedores, también jóvenes, que ya han montado y consolidado sus negocios: Gustavo García Brusilovsky, Pau García-Milá y Xavier Verdaguer.
La charla ha tenido lugar en el I Encuentro Nacional de Jóvenes Emprendedores de Yuzz, una iniciativa de la Fundación Banesto para apoyar la creación de negocios de base tecnológica de la que ya hemos hablado en estas páginas. Los fundadores de BuyVip, EyeOS e Innovalley han sido claros en sus consejos: apuntar las ideas, rodearte de los mejores y disfrutar con lo que haces.
""?Cuantas más ideas, mejor!"", decía Verdaguer. ""Yo, incluso, tengo una pizarra acuática por si se me ocurren en la ducha..."". El fundador de Innovalley, al que han preguntado en quién cree que se inspiran los emprendedores de Silicon Valley, ha explicado que allí hacen negocios de forma global. ""Pensando en grande y en innovar. Entienden que todo es mejorable"". Por su parte, García-Milá ha contado que, si volviera a montar EyeOS, ""pensaría cómo cubrir con el factor conocimiento las cosas que han ido bien gracias al factor suerte"".
El futuro del e-commerce
Además de hablar sobre actitud y experiencia como emprendedores, los participantes han preguntado sobre temas más concretos como la venta en Internet. ""?Cuál es el siguiente paso en comercio electrónico?"", planteaba Agustín Peralta, emprendedor barcelonés. El fundador de BuyVip ha sido claro: si en la venta online hay tres variables importantes (destacar en precio, destacar en producto o destacar en servicio), tienes que destacar por lo menos en una de ellas.
Medidas desde la Administración
Al acto también ha acudido Alberto Ruiz Gallardón, alcalde de Madrid, quien en su discurso ha dado buenas noticias a los emprendedores madrileños. Por un lado, la creación de tres zonas francas de creación de empresas en la ciudad: La Latina, Chueca y Huertas. Por otro, el reintegro de la mitad de la cuota de autónomos a los jóvenes menores de 30 años que acrediten una actividad emprendedora.
Durante el resto del evento, amenizado por Gomaespuma, tanto el seleccionador nacional de fútbol Vicente del Bosque como el presidente de la Fundación Banesto Antonio Basagoiti han animado a los jóvenes a esforzarse y llevar a cabo su idea, los principales objetivos del programa Yuzz. Durante sus siete meses de duración, los participantes pueden desarrollar su plan de empresa, apoyados por una red de expertos, formación empresarial y el soporte administrativo y jurídico necesario en caso de que la idea pueda materializarse y constituir una empresa. Una vez finalizado este proceso de formación y asesoramiento en los centros Yuzz repartidos por toda España, los doce mejores jóvenes a nivel nacional viajarán a Silicon Valley para conocer de cerca la cuna de la innovación mundial.
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Interesante, Logística del frío para el comercio electrónico - 19/05/2011 8:54:24
"Este mes, la mejor idea de negocio nos la ha dado Lorena Sánchez, una emprendedora de primera línea de batalla, responsable de desarrollo de negocio de Agroalcudia (ver Dossier). Sánchez nos contaba que ?el principal problema que hemos tenido a la hora de montar el negocio [venta de carne de calidad a través de Internet] ha sido el sistema de distribución. Es lo que más quebraderos de cabezas nos causa. Todavía no se ha implantado en España un sistema de distribución a particulares que respete la cadena del frío. Necesitamos garantizar la cadena de frío. Y necesitamos flexibilidad en la entrega: nuestros clientes trabajan y no pueden estar todo el día esperando a que les llegue un pedido. Sabíamos que iba a ser complicado, pero realmente no esperábamos tantos problemas?.
?Así, hemos perdido clientes, y no porque no lo previéramos, sino porque no hemos encontrado una oferta (un sistema de distribución) que se adaptara a nuestras necesidades en el mercado logístico. En unas comunidades autónomas te puedes fiar más que en otras de la empresa de logística. En Madrid, hemos decidido nosotros y hemos contratado a un autónomo?, argumenta Sánchez.
?En serio que no lo prevé el sector?, te estarás preguntando. ?Creíamos que se respetaba la cadena de frío. Habíamos visto que se ofertaba el servicio de cadena de frío a particulares. Si lo ofrecen, será porque lo hacen bien, pensamos. Hemos encontrado muchos problemas. Los que lo hacen, no tienen la flexibilidad que necesita un servicio así en los tiempos de entrega. No nos importa un sobrecoste por el envío si me garantizan la cadena del frío. Los operadores logísticos sólo aseguran que el pedido puede estar por debajo de 6 grados, pero, claro, a esa temperatura no se puede tardar mucho en entregar el pedido. Nuestro repartidor nos garantiza menos de 2 grados?. La idea de negocio queda clara, ?no? Logística de frío para startups de Internet garantizando menos de 2 grados y los tiempos de entrega. ?Te animas?
OTRA IDEA DE LOG?STICA
Logística inversa. Aprovechando que el Pisuerga pasa por la logística, ahí va otra idea de negocio vinculada a este sector y dirigida también al mercado del comercio electrónico. Mariano Jiménez, director general de Altralsa, una empresa familiar de logística de Colmenar Viejo (Madrid), nos comentaba que ahora mismo el nicho con más oportunidades dentro de la logística es la logística inversa: coger los productos invendidos, catalogarlos, y volverlos a empaquetar para dar salida a los stocks.
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Interesante, Cómo analizar si tu idea de negocio es viable - 27/04/2011 5:46:19
" Hace unos meses, cuando entrevistamos para otro reportaje a José María Sánchez de Ocaña, uno de los tres fundadores de Ibergour, la tienda online que más jamón ibérico vende fuera de España por Internet, nos contó esto cuando le preguntamos si habían elaborado un plan de negocio: ?Ni business plan, ni nada. Queríamos hacer una prueba, probamos y funcionó. ?Qué mejor plan puede haber que éste??.
No obstante, hay una pequeña trampa: Sánchez de Ocaña y sus socios eran expertos en comercio electrónico, expertos en mejorar las ventas online de empresas en distintos sectores y conocían los modelos de negocio en la Red. ?Una de las cosas buenas de esta actividad es que no tenemos que perseguir a nadie: se paga siempre por adelantado, con lo que se autofinancia solo?, reconocía. ?Ahhhh!
A ellos les ha ido bien sin analizar la viabilidad del proyecto, pero, sin embargo, sí es recomendable que reflexiones sobre tu idea de negocio antes de lanzarte al mercado. Vamos a quitarnos la parte de los expertos rápido (lo prometemos) con las recomendaciones básicas y dejamos a los emprendedores que te expliquen cómo analizaron ellos la viabilidad de sus respectivos negocios enseguida.
ANTES DE MONTAR, ?VENDE!
?La primera pregunta que tienes que hacerte cuando quieres montar una empresa es: ?Qué va a ganar tu cliente contigo? ?Qué puedes ofrecerle tú que no pueda ofrecerle otra empresa? Vivimos en una sociedad en la que existe una gran variedad de productos y de servicios, así que tienes que tener en cuenta que eres uno más que va a trabajar en ese mar de competidores y que tu cliente tiene muchas opciones para realizar sus actos de compra y de inversión. Tienes que pensar cuál es el factor clave que mueve a tu cliente hacia una u otra opción. Y tienes que ver qué puedes ofrecer diferente, qué valor añadido puedes aportar para que tu cliente apueste por ti. No existe una oferta limitada o escasa sino una gran variedad offline (los soportes tradicionales de ventas) y online?, resume Ana Vera, responsable de desarrollo empresarial de Fomento del Ayuntamiento de San Sebastián.
?Hay que hacer un estudio de mercado centrado en la realidad. Cuando un emprendedor se apoya en encuestas que justifican los motivos de compra, puede encontrarse con respuestas favorables, que, en realidad, son engañosas. Lo mejor es que el emprendedor trate de gestionar un proceso de venta?, recomienda Vera.
?De esta manera puedes ver de primera mano cuáles son los factores que motivan a tus clientes hacia la venta, qué pegas ponen, cuáles pueden ser las barreras de entrada para que al final ese proceso de compra no resulte fructífero. Lo importante en una empresa, además de gestionarla bien, de llevar un control financiero y de tener una buena gestión de recursos humanos, es llegar a la venta, la facturación y el cobro. Ver, efectivamente, en qué circunstancias contrataría o compraría el producto o servicio que tú estás vendiendo?, continúa Vera. En el fondo, Sánchez de Ocaña y compañía no iban tan desencaminados...
CUIDADO CON LA IDEA
?Hay que desmitificar la sensación de que una buena idea es suficiente para que alguien te compre tu producto o pague por tu servicio, la idea de que tu cliente te va a comprar sólo porque es una buena idea es peligrosa. Y es frecuente. Es, por ejemplo, el perfil de muchos emprendedores tecnológicos, enamorados de su idea: han descubierto algo que para ellos es fabuloso, pero no se han parado a pensar en que en el mercado puede haber productos o servicios sustitutivos que lo pueden suplir o complementar?, argumenta.
?En función de tu idea de negocio, te tendrás que mover en los mercados en los que tu cliente ya está comprando. Si eres tecnológico, a lo mejor tienes que ir a ferias, si es algo más tradicional, tendrás que plantearte un negocio de proximidad, centralidad... acércate a tu cliente?, concluye esta experta.
Hasta aquí la teoría. Ahora van los consejos en primera persona de 15 emprendedores...
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Noticia, Bupucu - 25/01/2011 6:57:50
"?Se puede innovar en el mercado de las tradicionales canastillas de bebé? Sí, vista la idea de negocio que han desarrollado ?ngel Mozos y Elisa Martín, que se conocieron en un curso de inteligencia emocional de la Comunidad de Madrid impartido para desempleados y desde entonces siguen juntos para emprender.
Mejor de forma on line
Bupucu es un negocio de comercio electrónico dedicado a la venta de ropa de recién nacido, enfocado como regalo y con una presentación original y diferente. ?Investigamos y comprobamos que más del 95% de la gente regala canastillas de bebé o flores para la madre en el nuevo nacimiento. Buscamos tendencias de negocio al respecto en el extranjero para poder extrapolarlas a España. Y vimos empresas que daban a los pañales formas de tartas, coches, motos, trenes, etc. Se nos ocurrió que podíamos hacer lo mismo con las canastillas de bebé, es decir, darlas un formato alegre, divertido y que llamara la atención, sin perder la finalidad del regalo. Así es como empezamos a idear formatos para la diferente ropa del bebé. Nosotros decidimos combinar todo eso y ofrecemos ropa de bebé, presentada en forma de flores, piruletas, magdalenas, helados y mermeladas. Todos los productos los elaboramos minuciosamente a mano, dándole un toque único?.
Capitalizar el paro
Como los dos estaban desempleados, optaron por capitalizar el paro en la modalidad de pago único y de abono mensual de las cotizaciones a la Seguridad Social e invertir una parte (10.000 euros) en la compra de materiales para elaborar sus productos (ropa, cestas, cajas, embalaje?).
?De momento vamos a dirigirnos al mercado nacional y portugués, con intención de introducir nuestro producto en Europa. Por ello, estamos trabajando en la traducción de nuestra web?, explica Martín, que prevé facturar el primer año unos 75.000 Euros.
www.bupucu.es
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Que opina? Comercio electrónico - 23/12/2010 5:48:10
"ROPA CON COMBINACIONES PERSONALIZADAS
Chicisimo.com
La venta de ropa en España se ha convertido en el segundo mercado más importante del comercio electrónico, sólo por detrás de viajes. Acabamos de ver el auge de los outlets on line, la llegada de las grandes firmas a la Red, con Zara a la cabeza, y la entrada de Google en el negocio de la moda con su Boutique.com. ?Hay todavía ideas nuevas?
Moda y comunidad
Las tendencias van por combinar moda y comunidad, como están haciendo los fundadores de Chicisimo.es, dos españoles que han creado una comunidad en la que las usuarias suben sus fotos y enseñan cómo combinar la ropa. ?Competir en este segmento requiere mucha inversión en infraestructuras que nosotros no teníamos, y viendo cómo aumentaba la tendencia de las chicas en Estados Unidos a subir fotos con sus modelos de ropa en sus blogs, vimos que había claramente una oportunidad?, explica Gabriel Aldamiz-Echevarría, uno de los fundadores de la red. ?La clave del negocio? Facilitar las ventas a las tiendas. Intermediar. Para Aldamiz-Echevarría, ?hay dos tendencias que se pueden explotar: la moda social, que es nuestro modelo, compartir tus gustos; y la otra construir cómo te gustaría ir vestida, que es el modelo que desarrolla Polyvore en EE UU?.
EL SEGMENTO VIRGEN DEL MERCADO DE LA SALUD
Hearingdirect.com
Si hay un mercado casi virgen en el Internet español, ése es el de la salud. La Red ofrece la posibilidad de crear comercios que existen fuera, como medicina natural, gafas graduadas, audífonos, etc. con menor coste y a mejor precio. La barrera de entrada, claro, es la desconfianza del consumidor a comprar un producto tan delicado por Internet. Pero poderse, se puede.
En el número 146 de Emprendedores os contamos el ejemplo de un español que adaptó la óptica low cost al mercado español, con éxito. Su modelo a seguir fue el emprendedor británico Jamie Murray Wells, que ahora nos vuelve a dar otra demostración de cómo crear comercios on line en el segmento de la salud con la venta de audífonos.
Murray nos explica que él mismo tiene un problema de audición en un oído desde su nacimiento y que ?al buscar información sobre los productos que había en el mercado vi que un audífono cuesta un promedio de 1.100 libras (unos 1.300 euros). Decidimos dar al público una respuesta on line rápida y sencilla, con los últimos productos y a buen precio?. El resultado es que Hearingdirect es líder del mercado europeo en la venta de estos productos (y creó la empresa en enero de 2010). ?Somos los únicos que ofrecemos un chequeo on line de audición. Una herramienta que ha desarrollado nuestro audiólogo McKechnie Joan y que permite a los clientes averiguar si pueden mejorar su audición?, explica este emprendedor.
Seguridad y buen precio
Vaya por delante que aunque la web proporcione estas herramientas, no pretende sustituir la revisión médica necesaria.
El comercio funciona igual que la venta de gafas graduadas: el cliente acude al especialista, le hace las pruebas pertinentes y le receta el tipo de solución necesaria. Después, en lugar de acudir a un centro físico, lo puede comprar por Internet a un coste muy inferior. ?Vendemos audífonos por un precio que supone la décima parte del precio medio de la calle. Y lo hemos conseguido por la reducción de intermediarios y al vender on line?, dice Murray.
El mundo por delante
Pero el negocio no se limita al mercado británico. Hearindirect vende también en Francia, España, Nueva Zelanda, Australia y Estados Unidos. Su éxito, además de ofrecer productos con precios que oscilan entre 99 libras y 350 libras, está en mantenerse en los primeros puestos en las búsquedas de Google y la publicidad indirecta que le han hecho los medios de comunicación británicos, por la innovación que representa.
Por cierto, también están diversificando el negocio con productos relacionados con el problema de audición, como teléfonos y despertadores con mayor potencia de sonido.
CREAR COMUNIDAD PARA VENDER EXPERIENCIAS
Livingthecity.net
El mercado de la venta de experiencias no ha dejado de crecer desde que se implantó en nuestro país con firmas como Wonderbox a la cabeza. Difícil quizás entrar ahí con modelos similares, salvo que aprovechemos una tendencia en alza, la de crear comunidad, y busquemos un segmento concreto para diferenciarnos. ?sta es la idea de negocio que han desarrollado las dos socias de Living the City, Rosa Romá y Mónica Calvet: un club de ocio exclusivo para mujeres que basa sus ingresos en la venta de experiencias urbanas para grupos de amigas. No es una web más para conocer gente, sino una empresa que quiere ayudar a las mujeres a organizar planes con sus conocidas.
Un mercado por explorar
La idea tiene mucho que ver con otra tendencia que ya se empieza a desarrollar de forma fuerte en nuestro país: los outlets de ocio, como Oferum y Grupo Deal, webs que ofrecen fuertes descuentos para disfrutar de una comida en un restaurante, un viaje, o un tratamiento de belleza, y en los que todavía quedan oportunidades para aprovechar. Pero ellas se han posicionado en un segmento de público medio-alto y no van a ofrecer descuentos salvajes ni ofertas limitadas en el tiempo. ?Quien busca ofertas de última hora se da cuenta de que el club no es para ella. Ofrecemos actividades ad hoc, aunque al organizar las actividades para grupos podemos ofrecer buen precio?, afirman.
El segmento de la mujer de todas las edades
La idea nos gusta también porque les sitúa a la cabeza de otro nicho de mercado que todavía está muy poco explotado: el de ocio para mujeres que rondan los 50. No es que se vayan a enfocar sólo a ellas, su posicionamiento está por poder adquisitivo, mujeres que busquen experiencias de cierta calidad, pero intentando llegar a todas las edades. ?Desde la más joven que quiere celebrar un aniversario o una despedida de soltera sofisticada, al perfil de las mujeres mayor de 50 años, que están interesadísimas y nos han hecho valoraciones muy buenas. Son mujeres que tienen los hijos mayores, una vida consolidada, y que les apetece volver a disfrutar de su ocio y actividades?, explican.
Atraer clientes europeas
De momento, están desarrollando la idea en Barcelona y enseguida quieren extenderse a Madrid y Sevilla, ciudades grandes donde ofrecer sus experiencias, pero atrayendo a personas de todo el país. Incluso de fuera. ?Buscamos grandes urbes porque ofrecemos ocio urbano. Escapadas de fin de semana desde otras provincias, de mujeres que no buscan el boy y la fiesta, sino algo más sofisticado. Y también queremos expandirnos en Europa. En otros países europeos la mujer está mas independizada de su responsabilidad familiar y se muestra más abierta a hacer actividades y quedadas con amigas. Es aquí donde la parte de club puede tener más potencial?, explican.
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